影视宣传片策划的那些事

在企业宣传片的影视制作中，创意是第一位的，但是好的创意也并非天马行空的，要建立在企业的需求上的，一您的创意要能得到

客户的认可，并为企业带来实实在在的利益才不失为好的创意。

影视宣传片策划的那些事

从业十余年，在影视宣传片策划方面，小时积累了一些经验，今天和大家一起分享一下。

在企业宣传片的影视制作中，创意是第一位的，但是好的创意也并非天马行空的，要建立在企业的需求上的，一您的创意要能得到

客户的认可，并为企业带来实实在在的利益才在中国画里有一个专业术语叫做“留白”，其实，影视的画面也同样如此，画面简洁更

容易让人记住，过于复杂的画面会让观者分心。我们经常看到的影视剧常常用一个开放的结尾，赋予观众自己的想象空间，对于企业

宣传片的情节也可以让让观众来填补空白，在必要的时候通过画面和剪辑来引导观众。

第一个想法可能是最好的

当你第一次听到客户需求时，你的脑海中也许会马上浮现一些画面，甚至你在日后的创作中，也许脑海中仍旧无法摆脱这个画面。这

些想法很可能是最好的，因为这是你的大脑在尚未受其他因素干扰的纯净无污染状态下迸发出的火花，同时经过脑中潜意识的反复完

善，它比你从零开始的新想法更成熟。你要做的是让客户认可你的想法，并尽量想办法去实现它。

脑力激荡 激发创意

伟大的想法往往是在不经意间冒出来的，在创意遇到瓶颈之时，先放松下自己，去喝喝咖啡，泡个澡，听听音乐，或者与朋友聚会聊

天，也许哪一个不经意间，就会有好的创意冒出来了。

面临不同意见时 多交流沟通 在从业中，不可能你的每个方案都立马让客户认可和满意，如果客户不喜欢你的创意，应该继续深入地

与客户交流，探究他们的想法，了解他们的诉求以及担心。有时候你会发现，其实他们并不是一概否定你的方案，一些情况下是因为

你阐述的方法造成了误解，而一些情况下是因为客户感觉他要的核心内容没有得到体现。而当客户的内心想法得到了你的聆听和尊重

，他也会愿意听取你的想法你的建议，这样的交流无疑是有益的，往往能让你的创意更好。

专业 专注

术业有专攻，如果要做大而全，就不可能做到小而精，影视制作也一样，专业从事企业宣传片的团队和什么活都做的肯定不一样，对

于客户来说，只专业从事某一项目的肯定更为专业。

客户的客户

一般情况下，企业宣传片并不是给企业内部自己看的，而你的影片真正的观众是那些“客户的客户”。而你的客户，他们往往比你更

熟悉他们的品牌，也更了解他们的客户，他们知道他们要的是什么。

商业影片的实用性是远大于艺术性的，艺术也是为实用所服务的，当客户抛出一个在你看来土的掉渣的要求，很可能是最符合最终观

众的口味的。在与客户沟通时，多讨论关于最终观众的话题，条件允许的情况下，甚至可以接触几位“客户的客户”，这有助于加深

对项目目标的理解，从而更好地完成影片。让“客户的客户”满意，才是企业宣传片的终极目的。

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